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2022-09-29
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WeiBo艾媒数据显示，2021年中国保健品行业市场规模为2708亿元，是世界第二大保健品消费市场。京东表示，今年“618”期间，自营进口保健品预售订单额同比增长140%。虽说行业势头强劲，但是目前我国保健品消费量主要集中在华东、华南等发达省份，全国人均消费量仅有美国的1/10，在人均口径上仍有很大的发展空间。
数据来源：艾媒、智研咨询
一、保健品有何发展机遇？
1、国家政策支持
2016年我国发布《“健康中国2030”规划纲要》，2017年分布《国民营养计划（2017-2030）》、2018年发布《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》等。
2、老龄化率提升
2021年中国60岁以上人口数量达2.7亿人，占总人口的1/5。据庶正康讯调查，老年人更注重身体健康，且身体机能退化引发的焦虑心理促进其更容易购买保健品。
3、国民诉求提高
疫情期间，国民健康意识空前提高，且现代人亚健康问题突出，年轻群体对保健品的需求持续扩大，TMO报告显示，2021年中国中青年保健品市场规模将增至75.8亿元。
数据来源：TMO Group行业报告
二、消费升级下保健品的新趋势
1、消费群体：年轻化
过去消费群体主要以老年为主，如今年轻女性皮肤护理、经期调节，青年白领舒缓工作焦虑，青少年儿童智力发展、提升免疫力等，保健品的消费群体向年轻化发展。
我国消费者不仅仅满足于维生素、蛋白粉等大类基础功能，根据CBNData，针对免疫调节、改善睡眠和骨骼营养的产品增速最高，而口服美容和运动营养等产品是大多数年轻人的偏好。
（1）跨境电商打开年轻消费群
我国保健品线上销售规模从2016年的483.39亿元，上升至2020年的1161亿元，五年复合增速25%。艾媒显示，2021年中国跨境电商品类中营养保健品销售额占比排名前四。
（2）针对年轻客群，社交电商逐渐兴起
艾媒显示，国内主流的跨境电商平台如考拉海购、洋码头等，26-30岁之间消费群体占比34.2%。小红书等社交电商扮演传统渠道导购角色，以弥补电商渠道针对新品类渠道推广力较弱的短板。
三、海外保健品进入中国的方式
通过跨境电商销售产品无须获得批文，准入门槛低，是进口保健食品进入国内市场的重要渠道。
